南方+：广财“玉致阳美”团队的“三下乡”实践之路

“中国玉都”“亚洲玉都”等美誉闻名遐迩，玉器产业是揭阳地区知名度高、历史悠久的特色传统产业之一。阳美翡翠玉雕经过一代代玉匠的实践与发展，形成了“奇巧精特”的艺术风格，并于2008年入选第二批国家级非遗名录。

为响应广东青年大学生“百千万工程”突击队行动号召，深入了解揭阳玉产业转型升级，加强玉文化产业宣传力度，2023年7月21日，广东财经大学“玉致阳美”实践团在揭阳阳美开展暑期“三下乡”社会实践活动。

2023年7月21日上午，揭阳市揭东区磐东街道·广东财经大学青年大学生“百千万工程”玉文化产业调研工作交流会在揭阳磐东街道召开。会上，实践团了解了国家级非遗阳美翡翠玉雕的百年历史沿革、产业特色、艺术风格和当前产业发展瓶颈、未来工作规划，为实践团后期调研实践指明方向。

7月21日下午，学生实践团在广东玉商集团的带领下，参观了百分玉器广场、百分天光墟、直播运营中心和玉石雕刻实训基地，对玉文化产业的产销过程有了更加直观的认识。次日，实践团前往德馨文化艺术中心，参观阳美翡翠玉雕工艺珍品，探寻具有百年历史的阳美玉雕技艺，领略玉文化历史内涵。

经过一番了解，为学生们后期的调研和宣传工作打下基础。

乡村振兴，文化先行。针对玉雕技艺传承问题，7月24日至28日，实践团与青年玉雕师李锡明进行实地访谈，向群众和商户开展问卷调查。据了解，阳美玉雕技艺是一门需要坐冷板凳的行业，虽然村民对传授玉雕技艺的重视程度高，但是学习难度大且时间长、市场行情差、竞争激烈等困难让许多青年玉雕学习者半途而废，玉雕技艺传承工作力度亟待加强。

“如今的玉器行业需要有新鲜血液涌入，不断精益求精，才能满足消费者需求，保持玉雕作品的吸引力。”李锡明也发表了同样的观点。

乡村振兴，产业兴旺。7月25日，就玉器销售问题，实践团与实体商户和广东玉商集团直播评估员进行访谈。“玉产销售旺季是中国传统节日前，节后就是淡季。我们都是家庭铺面，主要销售给玉器行内人。因此，如果行情不好，销路狭窄，只能自负盈亏。”销售玉石原料商户介绍。

通过走访各商户，实践团了解到阳美玉器产业目前存在的主要问题有：直播销售退货率高；产业链不完善，两头在外受制于人；面临外界激烈竞争，本地玉商内耗严重；企业规模较小，缺乏龙头企业；市场建设管理水平较低，城市基础设施落后等。

为宣传与发扬阳美玉文化，提高社会各界对阳美玉都的关注度，激发新一代年轻人对玉雕文化的兴趣，实践团展开行动，结合分析阳美玉器产业发展困境，提供发展建议，完成玉器产业调研报告。

根据研究成果与实地拍摄的素材，学生们通过制作《玉致阳美》宣传片、广东玉商集团引流宣传片和玉器商户形象宣传视频，设计“阳美玉都”文化IP形象，创设团队公众号“广财玉致阳美实践团”，撰写宣传推文，进一步拓展融媒体宣传渠道，讲好玉都故事，以文化赋能阳美玉器产业高质量发展。

（南方+于2023年8月3日报道链接：https://static.nfapp.southcn.com/content/202308/03/c7959423.html?from=weChatMessage&colID=84&appversion=10300&firstColID=84&enterColumnId=14)