羊城晚报：打造传播矩阵！广财学子这样助力化橘红产业发展

暑假期间，广东财经大学人文与传播学院、网络传播学院（合署）的星影融媒团队来到广东省化州市，调研化橘红产业高质量发展情况。在这里，团队成员利用传播专业所长，以传媒赋能化橘红产业，为乡村振兴注入“青春加速度”。

调研走访，力破产业发展瓶颈

化州地处广东西部，因气候温和、热量丰富，土壤富含微量元素而成为化橘红的专有产区。化橘红自古以来就有“南方人参”之称，是化州地域文化的重要象征和标志。在中华化橘红第一村——平定镇积田大岭村，调研团队查看了化橘红的生长和挂果情况。

当地种植户告诉团队，化橘红泡水后有良好的止咳化痰、抗菌消炎的功效，而化州作为全球唯一的“化橘红”种植基地，每年8月过后便会迎来销售旺季。然而，团队在调研中发现，当地农民能力有限，仅负责化橘红的种植及粗加工，化橘红产业面临种植分散、宣传推广力度不足的困境。

在广东深融生态产业有限公司，团队走进生产车间，详细了解化橘红深加工情况。在接受团队采访过程中，广东深融健康产业集团董事长黄光振提到，化橘红产业目前仍面临着发展瓶颈：“尽管已有一千多年历史，但是产业发展依旧是传统的家庭式作坊生产模式，经济效益低。”

在培林橘红专业合作社，调研团队聆听了全国人大代表廖志略对合作社当前发展状况的介绍。据他介绍，合作社以“公司+合作社+农户”的模式，除了自身拥有种植基地外，还与当地1000多户果农建立购销合作关系，每年收购超过15万公斤的化橘红鲜果，直接解决了1000多户果农销果难的问题，累计带动当地直接就业超过3000人，每年增收超2万元。

团队在合作社调研时也发现，化橘红全产业链的发展潜力仍未完全释放出来，存在产业结构分散和品牌不统一的情况，而化橘红产业的背后，关乎着广大粤西农民的切身利益。“对我来说，化橘红从来不是一门生意，而是要用一生去完成的一份事业。如何发展化橘红产业传承化橘红文化，是我毕生追求的目标。”廖志略告诉团队，未来他将推动合作社进一步拓宽电商渠道，探索更多新模式，让化橘红走进更多人的视野。

矩阵传播，打造化橘红特色IP

在多方调研实践中，团队总结出化橘红产业目前发展面临的困境，包括产业结构分散、线上宣传力度不够、品牌缺少特色IP、消费者洞察不足等。对此，团队成员发挥专业所长，深入挖掘化橘红历史文化，为合作社拍摄化橘红产品照、打造品牌IP、制作微纪录片，形成化橘红的专属传播矩阵。

团队成员均来自广告学、全媒体新闻专业，拥有创意策划和拍摄剪辑经验。在参考大量案例和深入讨论的基础上，团队决定采用深受年轻人喜爱的新中式风格作为产品照的主要风格。通过对化橘红传统文化的挖掘，他们将传统元素和现代元素相结合，用现代审美打造富有传统韵味的化橘红产品，既保留了化橘红的历史文化，又结合了年轻人的创新风格。廖志略代表为学生们的创意赞许道：“你们年轻人的想法很好，帮我拍出了想要表达的东西。”

不仅如此，团队还以化州柚为原型，利用AIGC（生成式人工智能）图像生成技术，通过输入对应指令，为深融橘红产业打造专属“橘小果”品牌IP形象。从原型、人设、造型、场景到设计落地，成员们围绕品牌的核心文化反复打磨，最终打造出一个活泼可爱、俏皮生动的“橘小果”形象。

在影像传播方面，团队针对化橘红及其代表人物，制作人文系列微纪录片。团队成员告诉记者，微纪录片借助网络媒体，呈现出化橘红的历史文化和产业发展脉络，扩大知名度，致力于推动地方经济的繁荣，吸引更多年轻人回乡创业发展。
据悉，团队后续将利用短视频直播等新生态传播方式，联合开展大学生助农直播合作，借助直播平台推动化橘红销售推广，为乡村振兴注入新活力。

（羊城晚报于2023年8月30日报道链接：https://6nis.ycwb.com/app/template/displayTemplate/news/newsDetail/120138/52172799.html?isShare=true）

（羊城晚报于2023年9月1日报道链接：https://6nis.ycwb.com/app/template/displayTemplate/news/newsDetail/120138/52176471.html?isShare=true）