文丹枫 李征坤：“互联网+商务”推动传统商贸升级与创新”

广州之所以被称之为千年商都，被定位为国际商贸中心城市，除了有崇商、重商的传统外，更主要是有一批优秀的商贸企业和商人，有着强大的商贸流通规模和实力，尤其是有一批在华南甚至全国都有较大影响的商圈和专业市场。但不可否认的是，近十年来，尤其是近几年来，随着互联网和电子商务的兴起，广州商贸流通业正面临前所未有的冲击和挑战，必须寻求变革、创新和转型升级。

重视互联网，扎根本土深入调研

广州现代物流与电子商务发展研究基地的专兼职研究人员中，有一批在国内较早从事互联网理论和应用研究的专家，他们不仅是各行业协会的专家顾问，而且还成立了专门从事移动互联网研究的科研机构，以更有效地推进互联网的技术应用。近几年来，这些专家先后出版了《互联网+物流》《互联网思维》《再战跨境电商》《解秘社群粉丝经济学》等一系列与互联网有关的著作。这些研究成果的发表，不仅加深了人们对互联网背景下广州商贸流通业的现状和趋势的了解，而且推动了互联网知识的普及、传播以及互联网技术的应用。

广州拥有近千个各种不同类型的专业批发市场 ，是全国专业市场数量最多、品类最丰富、产业最完整的城市，专业市场是广州商贸流通业最大的特色，然而，这些专业市场却很少有100万平方米以上的超大型的市场，大多都是10万平方米以下的中小型专业市场，有着典型的精、专、特、细等的特点，与全国其他省区有着完全不同的风格。此外，广州的商业中心转移很快，新兴商圈的成长也很快，而且社区商业、城中村商业、夜商业十分发达。其所以如此，一方面与珠三角特殊的工业化、市场化和城市化道路有关，另一方面也二千年粤商文化的传承有关。因此，要弄懂广州商贸流通业，必须深入实际，进行大量田野调查式的调研考察，以掌握第一手材料，并在此基础上做出科学合理的判断和决策。

多年来，我们与政府部门、行业协会和企业的决策需求密切对接。首先智库专家团队在广州市政府研究室以及荔湾区、天河区、海珠区、白云区等各区政府有关政府部门的支持下，联合广东省商业经济学会、广州商业总会、第一商业网等智库成员单位，对广州市近千家不同类型的商贸流通企业、300多个主要专业市场、10多个城市商圈、20多个商贸物流和电子商务园区等进行了系统调研，形成了一批原创性调研报告、规划和实施方案，并在此基础上，为政府和企业提供决策咨询建议。

其次，围绕“互联网+”、一带一路、广东自由贸易区等战略问题，结合互联网背景下广州商贸流通业发展过程中存在的现状、问题及趋势，就如何进行转型升级和创新发展，组成若干个课题组，如互联网背景下广州专业市场转型升级、电子商务与现代物流的融合发展、新型城市商圈的培育与打造等，进行专题研究，以取得基础性研究成果，提出了一系列新创意，如“打造海殊区环岛路商贸创新带”、“促进广州第四商圈（万博商圈）建设”等，从而为广州商贸发展注入了有启迪意义的专业智慧和思想。

“互联网+传统实体商业”重塑新格局

广州现有的商贸流通体系和主流业态，都是在传统实体商业大扩张过程中形成的。随商贸流通业自身的演变和业态生命周期的演化，这些传统业态和方式的生命力正趋老化和减弱，必须注入新的元素和力量，重新焕发新的生命力。无疑，“互联网+实体商业”，促进互联网与传统实体商业的融合发展，正是其基本出路。可以说“互联网+传统实体商业”正重塑广州传统实体商业的新格局和新时代。尤其是，在传统商业引擎不力之时，“互联网+”逐渐成为改造传统商业的巨大力量。

就广州而言，“互联网+传统实体商业”包括互联网与零售企业、专业市场、会展企业、物流企业、餐饮企业、贸易企业等数十万家实体商贸企业的融合，促进这一融合的核心和关键，就是要通过大力发展电子商务集聚区以及大量体验店的示范带动，推动互联网在这些实体商业企业的应用。

为此，近几年来，我们的团队重点通过以下几条途径：一是与各行业协会合作 ，为不同的实体商业或商圈量身定做转型升级的方案，如广州天河沙河服装商圈、广州天河岗顶数码商圈、海珠区中大布匹市场等。二是贴身辅导，为实体商业企业在转型升级过程中出现的问题出谋划策。三是促进不同城市和区域的行业和合作，一方面，推动了广州商界与北京、重庆、浙江、湖南等地的商界进行交流考察；另一方面，通过走出去，促进广州商贸企业与周边城市和省区的连锁经营和项目合作。四是引导和推动有关企业创立不同的电子商务或现代物流园区、创客空间或创意园区，加速商贸资源在不同的区域重新集聚。五是积极参与和推动主要商圈和商业中心的转型升级，如广州天河路商圈、江南西商圈等。借助这一系列措施，我们智库专家一方面在理论和实践研究中提升了专业水平，另一方面又有效地推动了互联网的应用和行业的转型升级，为行业和区域经济发展做出了应有的贡献。

（作者文丹枫：广东省现代移动互联网研究院常务副院长，广州现代物流与电子商务发展研究基地副主任；李征坤：广东财经大学流通经济研究所副教授，广州现代物流与电子商务发展研究基地研究员）

（中国社会科学报2016年10月13日刊登）