南方日报：“双百”深耕客邑 校地共兴沃野

“双百行动”驻兴宁服务队紧扣“地方所需、高校所能”，为高质量发展注入澎湃动能

“你见过怎样的兴宁？是时光与烟火交织的客乡，还是传承与创新共耀的沃壤？”视频中，一位金发碧眼的女士用中英双语介绍着客家小城兴宁……

  这是由广东财经大学团队打造的“兴宁三部曲”之《Hi兴宁》中的一幕。这个通过国际化叙事视角，展现兴宁“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）成效的视频，在第七届“第三只眼看中国”国际短视频大赛中荣获优秀作品奖，为兴宁的文化传播与发展再添一项具有分量的国际荣誉。

 自广东省百校联百县助力“百千万工程”行动（下称“双百行动”）启动以来，广东财经大学、广州职业技术大学作为结对高校，与兴宁市携手构建起“地方出题、高校解题、协同答题”的校地合作新格局。2025年，随着“百千万工程”步入纵深推进的关键之年，驻兴宁服务队紧扣“地方所需、高校所能”，在机制创新、产业赋能、人才培育、教育振兴等领域全面发力，推动高校智力、技术、人才资源持续下沉，为这座千年客家古邑注入澎湃的发展动能。

创新传播形式 以高校智慧助力产业发展

“以前高校和地方合作，常常是‘你干你的，我干我的’，资源对接不够顺畅。现在通过‘双百行动’，我们形成了常态化、制度化的协同机制。”“双百行动”驻兴宁服务队队长周琪锋如是说。

2025年，服务队通过召开校地联席会议、组织学校领导调研、开展基层宣讲等系列举措，逐步构建起“责任明晰、资源贯通、执行有力”的协同体系。

在项目管理上，服务队围绕兴宁发展实际，系统梳理形成涵盖产业发展、城乡规划、公共服务、人才培养等七大类的13项项目库，并建立“项目申报—跟踪推进—成效评估”闭环管理机制。所有项目均有序推进，阶段性成效显著。

产业兴旺是县域发展的重中之重。兴宁依托“双百行动”平台，聚焦特色产业升级、农文旅融合、消费帮扶等关键领域，推动高校智力资源与地方产业需求深度对接，让小鸽子、丝苗米、古村落等兴宁元素变身发展“金钥匙”。

在兴宁鸽产业基地，现代化鸽舍整齐排列，冷链物流车穿梭不息。

作为兴宁的特色主导产业，兴宁鸽的全链条升级离不开高校的精准赋能。广东财经大学联合金绿公司、肉鸽协会推进“政企银村”项目，编制产业发展规划，设计“无影双鸽”“胖咕”“慢鸽”三个文创IP，在省文创大赛中斩获2项三等奖、1项优秀奖。

2025年12月，由广东省跨境商品贸易协会、中共梅州市委网信办等主办，广东财经大学、广州职业技术大学、广州工程职业技术学院等承办的“广东校园直播电商技能公益挑战赛”正式开赛。全省89所院校的123支队伍、342名学子参与，通过直播实战推广近20款兴宁特色农产品。比赛期间有许多参赛选手的账号热度快速上升，达到了“10万+”的热度，累计产生了2万多个订单。

大赛最终评选出“最佳组织奖”“优秀指导教师奖”“最佳上镜奖”“最佳口才奖”“最佳策划奖”以及团队一、二、三等奖等奖项。赛事精准落实了“网络强村”培育新农人、推广土特产的核心任务，通过“以赛促学、以赛促产”的模式，有效联结了政府、高校、企业与乡村。不仅为青年学子提供了宝贵的电商实战平台，也为兴宁特色产品上行、品牌传播开辟了数字化新通路。

与此同时，2025年，“双百行动”驻兴宁服务队还协助举办“百县千碗”兴宁鸽美食大赛、新品“青年鸽汤”发布会，推动兴宁鸽IP形象正式发布，品牌影响力持续提升。

“2025年，我们创新形式助力兴宁产业发展，不仅举办了系列赛事，助推兴宁农特产品的推广，还通过‘媒体+’的形式不断对外宣传兴宁的文化和发展现状。”周琪锋介绍，2025年初，由广东财经大学网络传播学院“留影中国”实践团承制的“兴宁三部曲”短视频正式启动拍摄。团队走遍神光山、明代古城墙、磐安围等标志性场景，全方位展现兴宁的自然之美、人文之韵与产业之兴。

其中，《Hi兴宁》以外国留学生视角串联历史与现代，在国际短视频大赛中脱颖而出，获评优秀作品奖。《鸽出兴宁》聚焦产业发展路径，荣获广东省教育厅“立志・修身・博学・报国”主题活动社会实践纪实类一等奖。系列作品累计点击超10万次，让兴宁的文旅资源走向世界。

搭建智库平台 培育“带不走”人才队伍

高质量发展，关键在人。“双百行动”驻兴宁服务队将人才培育摆在突出位置，着力为兴宁打造一支“带不走”的人才队伍。

紧扣“百千万工程”核心战略，2025年9月，“兴宁推介员”计划应运而生。培训由兴宁市委宣传部、兴宁市农业农村局、兴宁市人力资源和社会保障局、“双百行动”驻兴宁服务队联合主办，兴宁技师学院承办，旨在培育“懂兴宁、爱兴宁、能代言”的品牌使者，为兴宁品牌建设注入人才活力，助力“百千万工程”。

全年累计培训学员近2000人次，一支覆盖市、镇、村、民间，结构多元、扎根基层的新媒体宣传骨干队伍已初具规模。学员们以学促用，在政策宣传、城乡推介、民生记录等领域持续创作，充分展现出“兴宁推介员”队伍扎实的专业能力、真挚的乡土情怀与日益凸显的传播影响力。

“人才培育是我们的主要工作之一，希望通过‘双百行动’，为兴宁培育更多留得住、带不走的人才队伍。”“双百行动”驻兴宁服务队副队长刘炜说，围绕兴宁需求，2025年服务队举办镇村财务、电商营销、人工智能应用等培训12场，覆盖超1000人次。同时，依托广东财经大学全民数字素养与技能培训基地兴宁分中心，面向兴宁免费开放300多门线上课程，实现教育资源普惠共享。

两所高校有着优质的教师教育资源，如何发挥优势进一步推动兴宁教育振兴？

2025年6月20日至21日，由兴宁“双百行动”服务队、省乡村振兴驻径南工作队组织策划的兴宁学子赴湾区研学活动（第一期）在广州开展，50名师生赴广东省禁毒科普馆、广东财经大学、广州职业技术大学等地开展了研学活动。

他们走进广东省禁毒科普馆，通过多媒体演示、实物陈列、VR毒驾模拟等互动手段，开启沉浸式禁毒教育之旅。他们踏入广东财经大学校园，了解“粤东西北专项计划”“跨专业辅修”等政策。来到广州职业技术大学，尝试3D珠宝建模，体验了塔吊操作与建筑安全监测……

“希望通过开展研学活动，开阔兴宁学生的视野。”刘炜介绍，服务队推动广东省第39间“影视小屋”落户大坪中心小学，捐赠价值4万元摄影器材，开设影视制作课程，赋能兴宁美育教育。

2024年起，广州职业技术大学与兴宁技师学院开展“三二分段”联合办学，2025年招收20名学生。服务队还协助兴宁技师学院优化课程设置，引入高校优质教学资源。在得知兴宁技师学院的需求后，广州职业技术大学捐赠200余套宿舍家具，价值30余万元，改善办学条件。服务队还推动梅州市卫生职业技术学校和惠州卫生职业技术学院和广东潮州卫生健康职业学院三二分段取得突破，2026年计划招生120人。

与此同时，服务队多次组织兴宁教师团队到华师附中、广铁一中等校调研学习，推动教研提质。邀请广州重点中学骨干教师赴兴宁开展高考教学研讨与专项辅导。

高校的智力资源也充分运用到兴宁发展一线。服务队与兴宁市政府签署《人才发展战略合作框架协议》，推荐16位高校专家入驻兴宁人才驿站，实现“智力下沉”。以两所结对高校为主体申报的省“百千万工程”县域创新基地成功获批，组建了25位专家委员会，为产业升级提供指导。

服务队还派出专家团队赴径南镇开展测绘普查，编制《兴宁市径南镇第二批典型村（陂蓬、东升、新洲、官亭）建设规划》《兴宁市径南镇胪声村村庄发展规划》，明确“茶旅融合、生态休闲”发展定位。编制《兴宁市黄陂镇特色产业发展报告》《新质生产力背景下基于兴宁市涉农资金审计对策》等报告，助力政策优化与产业升级。

回应民生需求 书写校地同心“温暖答卷”

“双百行动”的成效，最终要体现在民生福祉的改善上。2025年，“双百行动”驻兴宁服务队聚焦兴宁群众“急难愁盼”问题，从基础设施建设、困难群体帮扶、公共服务提升等方面发力，让群众感受到实实在在的变化。

在径南镇胪声村，广东财经大学投入36万元“6·30”专项资金建设的93.98千瓦光伏发电项目已并网发电，每年可为村集体经济增收约5万元。同步建设的临时应急避险所，为村民提供了安全保障。

精准帮扶让困难群体“有依靠”。服务队联合径南镇助阵工作队摸排困难学生家庭情况，为径南镇14户家庭购买学习用品、生活物资，实现21个“微心愿”。同时，服务队联动广东省民盟为永和中心小学捐赠价值11万余元的书籍、设备，开展“爱心助学子”活动，帮扶径南镇困难学生20余人。服务队联合广州市浪花智慧助老服务中心捐赠价值2万元适老物资，惠及15户老年家庭。

在冷冽的冬天里，广东财经大学调研组深入胪声村，为全村困难户发放米、油等生活慰问品，将高校的关怀送到群众心坎上。

消费帮扶是连接田间地头与广阔市场的重要纽带，帮助农户拓展销路的渠道。2025年，两校通过“工会采购+教工认购+实体销售+电商推广”四位一体模式，实现消费帮扶金额大幅增长。上半年，两校直接采购金额达50余万元，同比增长66.7%；教职工自行购买超10万元。

渠道拓展方面，服务队推动全省首个县级乡村振兴梅州馆（兴宁）落地，依托政府采购平台将兴宁农产品引入机关国企单位；推动兴宁10余种特色农产品入驻白云机场T2航站楼梅州商文旅展台；深化与梅州喜多多超市连锁合作，构建“政企直供+交通枢纽+民生商超”多元化销售矩阵。

“‘双百行动’的最终落脚点还是服务民生，我们将持续推进典型村建设，完善消费帮扶机制，扩大公益帮扶覆盖面。”周琪锋说，接下来，服务队将持续推进民生领域的服务，让校地合作成果更多惠及群众。

面对“百千万工程”向“五年显著变化”迈进重要节点的2026年，“双百行动”驻兴宁服务队将进一步深化基层党组织共建联学机制，推动党建与业务深度融合，让党建引领成为校地合作的“红色引擎”。

产业发展方面，服务队将继续做强兴宁鸽等特色产业，挖掘农业新增长点，推进月潭旅游线路精品化规划，深化农文旅融合发展。在人才培育方面，服务队将构建系统化培训框架，涵盖中小学教育、市政管理、产业技能等多个领域，打造“兴宁推介员”等特色人才队伍。

“百千万工程”不是一时一事，而是一场持久战、系统战。“校地合作没有完成时，只有进行时。我们将以‘双百行动’为契机，持续深化与兴宁的协同配合，让更多智力资源、创新要素汇聚兴宁，为高质量发展注入不竭动力。”周琪锋说，接下来，服务队将继续坚持“兴宁所需、高校所能”的原则，围绕“百千万工程”核心任务，与兴宁市和结对高校更紧密地协同配合。

“兴宁鸽IP”背后的故事

兴宁鸽也有IP形象了！2025年10月，由广东财经大学“双百行动”驻兴宁服务队和艺术与设计学院“强国行”设计团队师生一起倾力打造的“兴宁鸽IP”形象正式亮相。

鸽爸“鸽兴兴”，身着油茶般的醇棕色工装，是专注创作的“匠心达人”。他的形象取自兴宁勤劳朴实的手艺人，一刀一刻之间，体现了“慢慢来，兴旺发达比较快”的生活哲学。

 鸽妈“鸽宁宁”，穿着客家蓝草颜色的围裙，是研究美食的“爱心厨神”。她的灵感来自兴宁人家的烟火日常，把一方水土的物产化作醇厚滋味，体现了“食为天，生活工作我都爱”的人生态度。

鸽小宝“鸽团团”，系着沃柑色的暖橙围脖，是爱好运动的“开心宝宝”。扑腾跳跃之间，既承接南拳武术根脉，又象征现代青少年蓬勃发展，体现了“动起来，健康活力全都要”的生命能量。

广东财经大学“强国行”团队负责人、艺术与设计学院数媒与视传教师党支部书记、副院长宋琦介绍，接到此次委托任务时，学院党委非常重视，组织师生团队多次开展实地调研，校政行企一起精诚沟通，有效联动共创。

项目初期，团队系统研究国内外著名地域品牌和文化IP方面的成功案例，如冰墩墩、乐融融等，提炼“在地基因提取—现代设计转译—系统日常应用”的方法论框架，最终落实到此次兴宁鸽IP“一体两翼，联动共创”的设计实践中，呈现出“以鸽产业为本体，以文化、农产为两翼”，兼具专业视觉质量与产业发展价值的设计方案。

研究生团队负责人蔡惠超介绍，在“时间紧、任务重、期待高”的情况下，团队攻坚克难，以有序的项目管理来推进工作，将视觉传达、产品设计、数智技术融为一体。这套包含“鸽兴兴”“鸽宁宁”“鸽团团”三个角色的“兴宁鸽IP”形象，组成充满温情的“兴宁三宝”家庭。设计方案不仅重视乡村农特产业的自身叙事，更关注农文旅融合视角下的市场需求和用户生活。

基于“兴宁鸽IP”无形资产体系的思路，师生团队同期还进行了动态表情包设计、衍生产品设计、数字化展陈设计等工作，兼顾宽广和纵深。后续，系列成果将广泛应用于产品包装、宣传、文创开发、研学旅游等多个领域，并以不断优化、持续迭代、互动共创的姿态，持续助力兴宁鸽的品牌建设和产业升级，为“百千万工程”“双百行动”贡献更多乡村振兴的广财智慧和力量。

（南方日报于2026年1月21日报道链接：https://epaper.nfnews.com/nfdaily/html/202601/21/content_10160922.html）