杨汉仲摄

香港城市大学教授周南作客我校谈研究感悟

2010-11-24 14:35:59

11月23日下午，一场题为“三十年投身营销之怪状——人生感悟”的专题讲座在实验楼210室举行，主讲人是来自香港城市大学的周南教授。我校原副校长、中国商业经济学会副会长、广东商业经济学会会长徐印州等聆听讲座。

周南以自己的人生感悟为主线概括描述他本人在投身营销学界三十年所见所闻的怪状。他通过对万科的王石和国美的黄光裕两个典型人物的分析，发现中国人评价企业领导人的标准通常是情、理、法的顺序。人们通常认为违情的恶人比违法的罪人更加严重。在中国相对于企业领导者的违法行为，其违情行为对消费者的影响更大，对企业形象的影响更坏更深远。

周南认为，一份好的研究所需的条件，其一是原创性，研究者须使用人人都知道的理论解释人人不知道的概念；其二研究须循序渐进，步步为营、步步为赢；其三，须注重眼高手低，从大方面选择研究课题，从细微处对课题进行深入剖析。他指出在做研究的过程中，必须准确引用数据，切不可歪曲﹑捏造或断章取义。与此同时，要使用简明扼要的语言，让读者能够读懂研究成果。周南认为，“多是时势造英雄，少有英雄创时势”，希望研究者顺应时代发展为时代服务。

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