杨汉仲摄

香港城市大学教授博导苏晨汀来我校讲学

2010-11-24 14:35:58

11月23下午，香港城市大学市场营销学系副主任兼教授博导苏晨汀在我校实验楼210室作以“Phenomenon Literature and Theoretical Sensitivity”为主题的学术讲座。我校原副校长、中国商业经济学会副会长、广东商业经济学会会长徐印州等参加报告会。

苏晨汀介绍了如何成为一个好的研究者以及怎样才能贡献出好的理论研究。他认为做理论研究需要敏锐的观察和独特的提炼。为了阐释理论的敏感性，他以唐诗为例，解释唐诗意境美的其中一个原因是扎根生活并且符合逻辑，而这些字句的提炼正是基于对生活细致的观察。他提出，在营销中，为了能够提出创新的理论，应该对概念进行构念，即用新的角度去看一个旧的概念，然后借鉴文献，用简约的语言表达一个新的理论，这些新的角度源自对生活的观察。苏晨汀还提到他教育学生成才的方法：让他们看文章、看文献，并让他们换位思考，如果由他们来执笔，他们会怎么办，从中来学习和批判。

互动环节，苏晨汀向大家分享了概念、构念如何建立起来。主要包括：第一，进行定性研究，如深度访谈等；第二，从文献上找到相近概念、构念的差别，并通过心理计量学的检测，这样才有可能建立概念。

苏晨汀是中国营销科学学报编委会委员、中国市场学会理事会常务理事、学术委员会委员、中国自然科学基金管理科学部同行评审专家、武汉大学组织营销中心兼职教授和清华大学零售研究中心学术委员会委员。

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