童士清率队赴兴宁助力“上灯+”系列活动

2月9日，校长童士清率队赴兴宁市，参与并支持当地“春节·上灯”主题晚会及“上灯+”系列活动。此次活动由中共兴宁市委、市政府主办，学校师生团队深度参与策划、执行、传播与品牌打造全过程，以高校智力资源赋能客家非遗活化与县域文化振兴。

当晚，“灯映盛世·家国齐昌”主题晚会在明珠文化广场举行。整场晚会融合非遗展示、民俗演绎、原创音乐与IP发布，线上线下反响热烈，成为兴宁推动农文商旅融合发展的标志性活动。此次主题晚会及集市展会的整体执行工作，均由我校金融学院2022级学生江诚航创办的“广东君诚数字艺术有限公司”承接实施。金融学院同步组织师生驻点保障，协同完成场地布置、流程协调、后勤保障与宣传推广等各项工作，充分展现了学校实践育人成效和学生将专业知识转化为服务社会能力的扎实成果。

晚会舞台上，广财师生的精彩表现同样亮眼吸睛。校团委选派大学生艺术团Bandlive登台献唱，带来《愿望交换商店》《爱人错过》两首曲目，以富有时代感的青春旋律展现青年学子对传统节庆的当代诠释。湾区影视产业学院选派播音主持专业学生担任主持人，在专业教师全程指导下，以规范流畅的语言表达和真挚饱满的情感传递，保障了整场晚会节奏有序、氛围热烈，赢得现场观众广泛认可。

晚会现场，“兴宁上灯”专属IP形象正式发布，成为校地协同推进文化传承与创新的标志性成果。该IP由广东财经大学艺术与设计学院“强国行”师生团队联合兴宁市委宣传部、“双百行动”驻兴宁服务队共同打造，以“灯火寄情”为核心理念，深入挖掘客家文化内涵，构建出由“福灯灯”（以兴宁花灯为原型）、“火炎炎”（特色火把形象）和“兴宁鸽一家”（兴宁地理标志形象）组成的IP矩阵。其中，主体形象“福灯灯”以广东省级非遗兴宁花灯为核心原型，采用黄红喜庆配色，融入“天圆地方”的六棱花灯造型与兴宁围龙屋建筑特征，在着装、肚兜等局部设计可替换的“百字福”“百家姓”元素，传递纳吉迎祥、万家同庆的美好寓意。此次IP形象的发布，不仅丰富了活动的文化内涵，也为兴宁打造出一张具有现代传播力的文化名片，彰显出校地合作在文化传承与创新中的实践成效。

校地融合的合作深度不仅体现在晚会舞台，更延伸至“上灯+”系列活动的各个板块。明珠文化广场同期开市的“广货行天下”文明集市展会，汇聚非遗展示、兴宁鸽、单丛茶、丝苗米等地理标志产品展销和特色美食、亲子游乐项目。学校在集市前期策划与品牌传播方面提供综合支持，有效促进文化体验与消费动能有机结合，助力兴宁市农文商旅融合发展。为扩大兴宁“上灯”民俗的传播力与影响力，人文与传播学院组建多支师生实践团队，在春节前后深入兴宁城乡各地，开展“上灯+”系列活动纪实拍摄与融媒体传播工作，通过主视频拍摄、纪实摄影、新媒体宣传等多种形式，全景呈现“上灯”习俗的当代实践，同时积极参与“上灯+产业短视频征集”“上灯习俗体验目的地”遴选等配套工作，助力地方将文化资源转化为可体验、可消费、可传播的品牌资产，持续提升兴宁客家文化的知名度与美誉度。

此次活动是我校推动“双百行动”走深走实的生动写照。通过跨学科、多团队的资源整合与务实合作，学校不仅为地方文化品牌建设与文旅融合发展提供了有力支撑，也为师生搭建了深入基层、服务社会、锻炼能力的实践平台。

活动期间，童士清一行还开展了寒假家访活动，向学生及家长送上学校的关心关怀与新春祝福，同时专程看望慰问了参与助力兴宁“上灯+”系列活动的师生们，对大家扎根基层、用心用情服务地方发展的努力与付出给予充分肯定。学校宣传统战部、校友工作与社会合作办公室负责人随同参加相关活动。